หยุดเฟคบนแอปฯ หาคู่! Tinder ดันแคมเปญใหม่ “The Real Finds The One เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ” ปลดล็อกคนโสด Gen Z ให้กล้าเป็นตัวเอง

หมดเวลาสร้างโปรไฟล์ในอุดมคติที่ต้องแต่งรูปจนเหนื่อย Tinder แอปฯ หาคู่อันดับ 1 ของโลก ขอปฏิวัติวงการเดตด้วยแคมเปญสุดเรียล “The Real Finds The One เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ” ชวนคนโสดเลิกเฟค แล้วหันมาโชว์ตัวตนจริง เพื่อเจอความสัมพันธ์ที่ใช่และจริงใจต่อกัน

ทำไมยิ่งปัด… ยิ่งเหนื่อย?
Tinder เปิดผลการวิจัยและสำรวจคนโสดชาวไทยผู้ใช้แอปฯ หาคู่(*) พบพฤติกรรมที่น่าสนใจว่า คนโสด Gen Z จำนวนมากเริ่มรู้สึก “เบื่อและเหนื่อยกับการปัดแอปฯ” เพราะมองว่าเป็นสังคมที่เต็มไปด้วยเรื่อง “เฟค” มีแต่โปรไฟล์ที่ตั้งใจสร้างตัวตนให้ดูดีแต่ไม่ตรงความเป็นจริง ไม่ว่าจะเป็นการแต่งรูป บิดเบือนข้อมูลส่วนตัว เช่น อายุ อาชีพ ส่วนสูง สร้างไลฟ์สไตล์ที่คนส่วนใหญ่ชอบ เพียงเพราะอยากได้ยอด Match เยอะๆ ไว้ก่อน
แต่ผลลัพธ์จากการใส่หน้ากากเข้าหากันตั้งแต่แรกคือ… ยิ่งปัด ยิ่งเจอคนที่ใช่ยากขึ้นเรื่อยๆ! ทำให้การใช้แอปฯ หาคู่เริ่มไม่ตอบโจทย์เป้าหมายสูงสุดของคนโสดชาวไทยที่แม้จะเปิดใจกับการเริ่มต้นความสัมพันธ์แบบสบายๆ ไม่รีบผูกมัด (Casual) แต่ที่จริงแล้วทุกคนต่างมาตามหา “ความสัมพันธ์ที่จริงจังและมีความหมาย” ไม่ใช่แค่ยอด Match ที่สุดท้ายแล้วเคมีไม่ตรงกัน

คนโสดยุคใหม่: เลิกเฟคเพื่อ “Match คนที่ใช่”
จากวัฒนธรรมการใช้แอปฯ​ ที่ทำให้เจอที่ใช่ยากขึ้นนี้ ทำให้ Tinder ต้องลงมือปฏิวัติการใช้งานผ่านแคมเปญ “The Real Finds The One เป็นตัวจริงเคมียิ่งตรงใจ” เพื่อรีแบรนด์ภาพลักษณ์ของแอปฯ หาคู่ที่ผู้ใช้มักจะรู้สึกว่าต้องเฟคไว้ก่อน สู่การเป็นพื้นที่ที่เน้นความจริงใจต่อกัน โดยชวนผู้ใช้เปลี่ยนความคิดใหม่ว่า การใช้แอปฯ หาคู่นั้นไม่จำเป็นต้องล่ายอด Match ให้ได้เยอะๆ แต่เรามาปัดเพื่อตามหา ‘คนที่ใช่’ เพียงคนเดียวที่หลงรักในตัวตนจริงของเรา
งานนี้ Tinder ทำการสื่อสารออกมาผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่สุดจี๊ดและสื่อ DOOH ทั่วเมืองที่จะจี้จุดคนโสดว่า ถึงคุณจะมีงานอดิเรกแปลกๆ มีเสียงหัวเราะไม่เหมือนใคร หรือส่วนสูงไม่ได้ตามมาตรฐานสังคม จนทำให้คน 99% ปัดซ้าย แต่กลุ่มคนเหล่านั้นไม่ได้สำคัญเท่าคนเพียง 1% ที่รักในสิ่งที่คุณเป็นจริงๆ Tinder จึงอยากจะชวนคนโสดทุกคนให้กล้าแสดงความเป็นตัวเองออกมาตั้งแต่ในการสร้างโปรไฟล์ การพูดคุย หรือการไปเดตครั้งแรกๆ เพื่อจะได้เจอคนที่เคมีตรงกัน สร้างโมเมนต์ที่ประทับใจในตัวตนจริง ไม่ใช่ตัวตนที่สร้างขึ้น
(รับชมภาพยนตร์โฆษณา ‘99% ไม่ชอบ ต้องมี 1% ที่ใช่’ จาก Tinder >> https://www.youtube.com/watch?v=Qe9rT1Tqgvs)
การปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้ Tinder หวังว่าจะช่วยตอบโจทย์ทั้งกลุ่ม Gen Z อายุ 18-24 ปีที่กำลังเริ่มใช้แอปฯ หาคู่เป็นครั้งแรก และกลุ่มผู้ใช้เดิมในวัย 18-39 ปีที่เคยปัดจนท้อ ให้กลับมาเปิดใจใช้แอปฯ หาคู่อีกครั้ง โดยต่อจากนี้ Tinder จะมอบประสบการณ์ที่แตกต่างเมื่อคุณลองเป็นตัวตนจริง ไม่เฟคและไม่ฝืน ไม่แน่ว่าการปัดครั้งต่อไปคุณอาจจะได้เจอคนนั้นที่ตามหาก็ได้นะ!

(*) ผลการวิจัยจากรายงาน Thailand Singles Understanding Study ที่ทำการสัมภาษณ์คนโสดชาวไทยวัย 18-39 ปี โดยเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกครั้งละ 90 นาทีทั้งในรูปแบบออนไลน์และพบปะกันต่อหน้า